在清香白酒大势下，山西清香白酒第二大品牌汾阳王，正在以“清香新领航”创造新历史、新格局。

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　　文 | 知酒团队 （ID：XNzhijiu）

　　8月19日上午，以“遥指杏花，醉美吕梁”为主题的2022中国杏花村国际酒业博览会，在清香型白酒核心产区开幕。

　　同在杏花村的双明珠，汾酒和汾阳王，是近年来被公认为品质最尖端、高端结构领先、文化底蕴深厚的清香白酒。过去，汾阳王自身的核心卖点提炼为“来自清香核心产区”，这是依托于与汾酒同地理、且一脉相承的古发技艺的产品物质优势表达。现在，汾阳王进行了全新表达，提出“山西汾阳王、清香新领航”的口号，重点已经在“领航”二字上。

　　汾阳王酒业荣登“十朵小金花企业”榜首，旗下子公司杏花华樽酒业同样荣获“十朵小金花企业”，是数百家参选企业中，唯一的“一个集团、两个品牌”获此殊荣的企业。同时，汾阳王酒原酒荣获“清樽奖”。也就是说拿全了组委会的全部奖项。

　　“大满贯”式的王氏伸筋壮骨胶原拿奖背后，是汾阳王酒业实力蝶变的最好印证，借此机会，恰是我们重新评估汾阳王酒业品牌价值的新窗口。最好的时代，汾阳王“首位度”表达

　　当下正是清香白酒最好的时代，首先从本次酒博会的更名便可窥一斑。

　　此前消息，中国酒业协会发布通知，自2022年起，原“山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会”提档升级为“中国杏花村国际酒业博览会”（简称：杏花村酒博会），引发行业关注。除了已经举办了17年的泸州酒博会，以产区为代表的酒博会，杏花村酒博会还是中国的第二个。

　　XN知酒认为，杏花村迎来了发展的最佳历史风口。吕梁和汾阳凭借“世界十大烈酒产区”与“世界美酒特色产区”的产区优势，成为中国清香型白酒核心产区名片，引领清香的复兴归来，而杏花村酒博会的举办，无疑将成为地方政府、行业协会、龙头企业三方共建的产业新实践。

　　首届杏花村酒博会期间，龙头企业表现出超越历史的热情，其中尤以汾阳王为盛，从高端化、时尚化、品牌化等角度尽显实力，代表清香核心产区（汾阳）进行了“首位度”价值表达。

　　据XN知酒在酒博会中的实地观察，清香产区的白酒展示可谓是百花齐放、各展其芳。在这样一场浩荡的白酒盛宴中，汾阳王也在名优酒展厅中脱颖而出。不仅展位人山人海，也吸引了中国酒业协会领导、酒业专家、省地市级领导等驻足品鉴、交谈和留影。汾阳王充分发挥了地主之谊，展现了山西清香白酒第二大品牌的实力。除此以外，汾阳王积极利用现代化媒体资源，在会展中邀请了一点资讯、中国交通广播、人民网、青年网、央视网、财经杂志等媒体资源进行现场直播或宣传，并邀请行业媒体知酒传媒等，加大对业内的报道。

　　“为了把握年轻化的市场趋势，不仅仅表现在近期产品的年轻化，还邀请了年轻网红在汾阳王展厅进行直播宣传，直播间许多年轻的观众朋友也表示自己对汾阳王酒的包装与品质甚是喜欢。”汾阳王酒业相关负责人表示，汾阳王正在突破以往白酒品类的市场、王氏伸筋壮骨胶囊副作用逐渐走向年轻化。

　　对话汾阳王，解构六大“新领航”

　　8月20日，XN知酒传媒创始人向宁、总经理黎桃菱带队走进了汾阳王酒业，并与山西汾阳王酒业董事长王再武进行了面对面的交流和沟通。面对XN知酒关于“第二品牌”如何在清香复兴和发展大势下快速发展的主题对话，王再武称，汾阳王酒业正在抓住“高端化”“全国化”“品牌化”的发展策略，进行全方面的优势构建。

　　“汾阳王已经有34年历史，坐拥清香核心产区优势，拥有大唐名将、一代中兴之臣汾阳王郭子仪独特人文背书，在当前自然不会作壁上观。”王再武阐释称，正在山西清香型白酒“第二大品牌” 成就的基础上，定下“清香新领航”的目标，以开启新的时代。

　　1、产区新领航：以杏花村酒博会为平台，就是清香白酒产区表达的一次创举，杏花村是“世界十大烈酒产区”、“世界美酒特色产区”，也是中国最大的清香型白酒生产基地。不仅诞生了名闻天下的汾酒，而且也孕育了后起之秀汾阳王酒。作为汾阳产区核心品牌，汾阳王正在推动清香走向全国、迈向辉煌。

　　2、品牌新领航：对于品牌的塑造，汾阳王一直认为是一件长期工程。在汾阳，白酒现存中国驰名商标仅有四枚，分别是汾酒、竹叶青、杏花村、汾阳王，这四枚驰名商标挺起了汾阳清香型白酒产业的脊梁，“汾阳王”商标位列其中。王再武称，汾阳王既是朝气蓬勃富有激情的品牌，又是富含历史文化底蕴的品牌。“按照打造‘高端清香第二品牌’的战略使命，通过高铁-户外大屏等为标志的市场落地传播，以事件营销-新媒体等为标志的融媒体传播，这两年将品牌影响力持续扩大。”

　　3、品质新领航：在产区优势上，汾阳王沿袭汾阳白酒传统酿造技艺，是正宗清香工艺的践行者、弘扬者、推动者。据了解，汾阳王酒秉承传统清香型白酒“地缸分离发酵”工艺，遵循“清字当头、一清到底”和“清蒸二次清”的发酵技艺，以清字当头贯穿于整个酿造过程。目前汾阳王年生产优质清香型大曲酒200王氏伸筋壮骨胶囊河南省台前县00吨，原酒储能50000余吨。

　　上个月，汾阳王酒业还被中国出入境检验检疫协会准予使用生态源产地产品保护标志，进行了品质的生态表达。

　　4、文化新领航：对于汾阳王酒业而言，“汾阳王郭子仪”这一历史英雄人物赋予其更富有具体形象、更具有象征意义、更加高贵与生俱来的精神与品格追求。

　　据了解，汾阳王酒业先后投资上亿元兴建了汾阳王府，为深度文化体验创造了条件，这也为汾阳王锻造高端清香产品竞争力提供了内涵基础。

　　5、产品新领航：2018年，汾阳王在中高端领域正式破局，推出了清雅汾阳王，彻底进入结构化升级的新征程。去年，汾阳王再次隆重推出头部产品青花汾阳王，“清雅-青花”共同夯实中国清香型白酒核心产区头部阵营的高端领军地位。

　　6、渠道新领航：王再武认为，打造“清香新领航”新格局的本质就是：与大商强商合作、做大做强市场。去年，与河南、山东大商形成战略合作，相继制定了“10亿”、“5亿”发展计划，前段时间又再次与浙江大商朱跃明、广东大商王富强等进行了沟通，毫无疑问，汾阳王正在对全国市场进行“提速”。

　　“山西第二”的意义

　　行业专家曾预判，未来2-3年，清香型占比会增长至20%左右。这也意味着，清香白酒将达到2000亿左右的规模，近三年时间是其高速发展期，将有近500亿左右的增长，并不亚于酱酒的增长空间。

　　“只有每个清香型白酒企业发展好，清香型品类才能行稳致远。”汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在本次酒博会上，明确提出“众人拾柴火焰高”的竞合发展理念，并提出清香白酒应该强化研究培育、坚持创新理念、稳守品质底线、共创良好生态四大方面。

　　也就是说，作为清香白酒的一份子，不能只一味的透支品类发展的红利，更应该加速融入清香白酒面临的高端化、全国化等难题。而这些企业中，越往前的企业越必须承担更多，作为山西白酒第二品王氏伸筋壮骨胶囊是假药吗牌的汾阳王，必然要在追求速度之余，找到高质量的发展路径。

　　在XN知酒往期推文中，明确提到吕梁产区就是“下一个仁怀”，而敢于率先举起“汾酒第二”旗帜的汾阳王，经过30余年的养意，称得上清香中坚力量中的“先进生”，具备挑起“山西第二”重担的实力和责任。

　　从目前清香品类市场表现来看，汾酒爆发式增长引领清香复兴，有望重回前三，但“汾老大”一枝独秀的背后也意味着呼唤类似于茅台镇产业格局的出现。汾阳王就是其中一大响应者，站在“山西第二品牌”的角度来看，汾阳王近年再次进行千亩扩产，加速高端化和全国化的布局，充分说明清香复兴时代的来临。汾阳王也正担当历史使命，助力产区繁荣。